播力榜单及解读 德外独家2021年主流媒体网络传

　　视角切入激励网友共情“贴地改进”通俗人物。题报道中正在国庆专，人视角浮现爱国情怀主流媒体纷纷以通俗，友共情激励网。抖音号街采大伙获点赞125.7万核心播送电视总台总台“央视音信”，上微博热搜榜并跨平台登。曲目《星辰大海》国民日报改编网红，通俗人出镜献唱邀请祖国各地的，量超700万次微博视频播放。访通俗平民新华社采，挚感人的爱国情怀出现普罗大家真，旗视频播放量打破70万个中退役老兵周旋起落国。

　　情怀与兴味兼备航空航天报道。布2947条航空航上帝旨的爆款作品遵照CTR监测数据主流媒体本年发，18.4亿次总播放量超，4.4亿次总互动量。阵共计公布286篇爆款作品核心播送电视总台微博账号矩，1200万总获赞量超；相干直播累计播放量赶上1000万次央视频平台“空天逐梦”公布的航天；微博话题#空间站有宫保鸡#“CMG查看”微博账号创修，定单曲《空间站有宫保鸡》邀请多位明星艺人演唱限，万线。款作品1200篇国民日报累计爆，款作品256篇个中微博账号爆，912万次累计获赞；人组出差日志#推出#太空三，天员的太空生涯细节纪录神州十三号航，过1300万总阅读量超。

　　头脑告终实质与表面改进主流媒体踊跃应用新媒体，圈暗号打造出。人才艺秀《央young之夏》本年核心播送电视总台推出主理，夏出圈暗号一举成为今，《冬日暖央young》随后依托北京冬奥会推出。系列主打“反差”“央young”，主理人的个别才艺一方面宽裕浮现，暗里花絮以短视频出现另一方面将排演失误和，品德化实质浮现可靠、，友爱好受到网。统计遵照，时公演直播当晚得益6353万观望量央视频平台《央young之夏》五幼，个全网热搜榜节目相干线，量30亿总阅读，454万总互动量，频播放量7亿次全网相干短视。1年总台新媒体端的符号性出圈节目《央Young之夏》成为202。

　　年各家央媒的体系评估遵照CTR对2021，正在新媒体渠道的最大粉丝量均正在亿级以上核心播送电视总台、国民日报和新华社，2021年主流媒体网络传果位列前三统一传达效。

　　体正在本年要点发力的规模电商类APP是主流媒。P从汉服赛道起程湖南广电幼芒AP，国货实质电商”到打造“新潮，年青用户永远对准，垂类电商平台分歧化打造。城板块承接百视TV的用户流量上海广电百视TV则通过B+商，消费的链途打造实质-，实质引流利过节目，操纵新场景构修购物。

　　TR监测遵照C，丝量增幅告终翻倍的百万级以上头肩部账号2021年核心播送电视总台共有10个粉，4.4倍）和“young视频”疾手号（拉长2.6倍）个中增幅位居前2的永别为“中国诗词大会”抖音号（拉长，IP短视频化出现前者将大屏经典，源打造体育类新IP后者依托体育节目资。

　　四五计议开局之年2021年行动十，的史册节点是修党百年，向深度统一的一年也是主流媒体走。一年这，域捷报频传航空航天领，京赛场勇猛拼搏中国奥运军团东。这一年也是正在，攻坚互联网阵脚主流媒体不断，尽力打造融媒报道产物以特别游刃足够的容貌，流媒体的群情启发力正在新媒体端表现主。

　　测数据显示CTR监，有近100款自有APP产物截至2021腊尾8家央媒共，方渠道开设的账号1600个第三，阅读量超百万的）的头肩部第三方平台账号矩阵酿成近440个百万级以上粉丝量（或季度累计，实质和4.7万篇爆款公家号著作累计临蓐约2.4万篇爆款短视频。初比拟与年，下载量拉长13.8%央媒自有APP累计，网主阵脚进一步加疾主流媒体进军互联，响力陆续增加传达力和影。

　　抖音、疾手、央视频）传达矩阵成周围2021年广电机构正在短视频平台（，安定产出。共有超470个粉丝量超百万的头肩部账号截至2021腊尾38家省级以上广电机构，以上粉丝量头部账号个中48个万万级，同期拉长92%较2020年，比到达11%头部账号占，持高速拉长延续两年保。显示数据，维系较强的人命力短视频平台如故，视频平台的准则和玩法广电机构也愈发适合短，势资源发力基于自有优，垂类实质产物打造广电特征。

　　相干话题召集全网提神力新媒体端全程直播并创修。“祝贺中国创造100周年大会”累计吸引近8000万人观望核心播送电视总台“央视音信”直播“七一勋章颁授典礼”和，博线亿创修微；”超1000万人次观望国庆直播“国庆升旗典礼。总书记七一勋章颁授典礼讲线万国民日报树立七一微博话题#，博点赞超7万金句单条微；平台开启直播窗口国庆当天通过微博，达172万观望人次。

　　奥妙植入商务告白，适配场景定造实质。上则宽裕商量产物与场景的适配性核心播送电视总台正在告白品牌植入，化实质营销举办定造。主旨曲《雷欧之歌》席卷改编海尔兄弟，于该品牌的印象唤起宽广网友对，起14部国产动画#总阅读量1.1亿相干微博话题#王冰冰等主播一首歌串。做饭、运动以及穿搭采选主理人体验居家智能场景，我带入并举办场景共情网友也许亲身举办自，广大传达于新媒体端帮力商务告白短视频，ng#累计播放量6972.5万相干微博话题#伶俐就这you。

　　全员进军主疆场跟着主流媒体，服从古代媒体人守正职责广电主理人、记者不断，新媒体端举办多样化传达连接自己上风与定位正在。TR指数遵照C，持人账号中总台账号上榜8个抖音、疾手和哔哩哔哩头部主，电3个浙江广，电3个江苏广，电1个安徽广，均赶上70CTR指数。

　　对自有APP头部产物的打造从全部来看广电机构特别着重，近1个月内举办了体系更新赶上对折以上的头部产物正在，PP均正在近7天内举办过体系的更新迭代个中排名TOP10的APP中有8款A。首要发力的品类中正在广电APP产物，下载量拉长幅度均赶上50%音频类和电商类APP累计。

　　台各渠道平衡生长核心播送电视总，分榜首位攻陷多个，有客户端产物增幅超行业均值有14款下载量百万级以上自，“央视文艺”下载量增幅翻倍个中“央视频”“云听”和；季度累计阅读量的头肩部账号矩阵具有超220个百万级以上粉丝/。生1.8万篇爆款作品2021年总台共产，号的爆款作品占比均赶上90%个中“央视音信”抖音、疾手账。

　　道浓墨重彩体育赛事报，彰显体育心灵帮威奥运健儿。全媒体平台总收看人数赶上470亿次核心播送电视总台正在东京奥运会功夫，赛事触达人次记载改善10年来体育。筹谋上实质，端召集实质资源央视音信客户，运专题打造奥，“奥运故事”“来总台看奥运”等11个子版块开设“赛事速递”“中国军团”“观赛宝典”，现相干实质分门别类呈。握年青用户喜欢央视频客户端把，文明体验节目《国风运动会》巧用“国风元素”打造古代，602.8万累计播放量1。表面吸援用户眼神国民日报行使海报，播力榜单及解读 德外独家画表面记载中国奥运健儿赛场出色显示推出海报“奏凯长图”以萌版人物漫，赞量11.2万该条微博累计获，量3.1万累计转发；谱人物海报推出国歌歌，爽英姿嵌入五线图谱之中将运带动夺金时候的飒，获赞7.4万创意作品累计，2.8万转发量。《奥运早领略》系列视频新华社哔哩哔哩账号公布，运音信报道的兴味性增设局面剧场增补奥，播放量近300万14个视频累计。

　　表此，统自有实质IP举办互联网化打造38家省级以上广电机构使用传，音账号粉丝量过万万17个节目类IP抖，增补9个较年头。画像产物监测数据来看遵照CTR短视频用户，构以30岁以上人群为主这局限账号的用户年数结，身康健合爱自，养和健身着重保，财投资珍视理，康健买单应承为。来看全部，于社会中坚力气这局限用户属，力较强消费潜，展大屏变现形式为广电机构拓，来了宽大的远景和机缘深挖互联网用户代价带。

　　河南广电凯旋出圈“唐宫夜宴”帮力，“龙门金刚”被网友追捧乘胜追击的“洛神水赋”。放共情”等互联网传达基因河南广电通过植入“交互开，的出色实质剪辑最重点，频传达状态急忙传达络续发酵以精短、直观、便捷的短视，尾效应打造长，果的最大化告终传达效。出2021河南春晚合集“大象音信”抖音号推，目糟粕网络节，2.4亿次累计播放量，初拉长8倍以上账号粉丝量较年，号粉丝增幅最高的账号是广电机构万万级账。

　　互联网江湖中守正改进主流媒体正在如火如荼的，型传达状态陆续适合新，爆款作品接连推出；时陆续优化升级机造体例强化自有平台修筑的同，互联网传达秩序愈发熟练和适合。的容貌饱舞媒体统一的纵深生长咱们等候主流媒体以大象起舞，向新的他日并陆续迈。

　　PP和其他第三方平台均有较好显示北京广电和江苏广电正在微博、自有A，道能力稍弱但短视频渠，名略有低浸影响归纳排。

　　于此基，测统计对主流媒体机构搜集传达力举办评估CTR通过2021年行业查看和数据监，搜集传达力榜单酿成2021年，体的搜集传达后果客观出现主流媒。

　　出冬奥会手语AI主播核心播送电视总台推，够同步报道冬奥会音信基于身手驱动不但能，时切实且流通的赛事手语直播同时为听力挫折人士供应及。记者兼航天员幼诤新华社推出数字，虚拟火星地表并打造传神的，受元宇宙音信指挥网友感。

　　疆棉等题目上的希图抹黑面临西正大在疫情溯源、新，一系列双语作品主流媒体推出，举办有力还击以翔实证据，家现象维持国。北卡罗来纳州的新冠病毒试验室》披露美国德堡试验室新冠病毒源流事实核心播送电视总台CGTN正在YouTube平台推出《深度考察美国；s tell）针对重心题目提出疑难推出系列视频《毕竟事实》（Fact，入思量和商议激励用户深，相不言自明让毕竟真。新疆哈密极地家当强盛生长》浮现美国造裁之下照旧寻常运行的新疆家当经济上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号公布音信《。

　　家当生长热火朝天近年来虚拟偶像，宇宙的重点因素虚拟现象是元，宙当下最疾也最可行的方法涉足虚拟偶像是入局元宇。人“柳夜熙”曾经推出元宇宙观点虚拟美妆达，粉打破300万抖音一周内涨，的生长远景之宽大足见虚拟偶像赛道。试打造虚拟主理人、记者不少主流媒体已纷纷尝。

　　实质正在海表也有亮眼显示主流媒体的文艺文娱类。“春晚”“秋晚”两大文艺IP为首要实质聚焦海表用户眷注核心播送电视总台“CCTV春晚”YouTube账号以，放量赶上2.5亿次截至目前账号累计播，秋节功夫出现大幅拉长账号粉丝正在春节和中；笑部”面向海表用户推举中国影视作品影视类账号“China Zone剧，数目打破百万目前账号用户，尼等10多个语种的影视剧传达矩阵并酿成了遮盖中、英、西、越南、印。的夜官方频道”等YouTube账号延迟更新综艺节目湖南广电开设“湖南卫视芒果TV官方频道”“大湾仔，ouTube平台累计播放量978.3万个中《含辛茹苦的哥哥》12期完全节目Y。咱们的歌》12期完全节目YouTube平台累计播放量923万上海广电YouTube账号“SMG上海电视台官方频道”公布《。力音笑垂类浙江广电发，视音笑频道”累计订阅量154万开设YouTube账号“浙江卫。

　　广电本年头次入榜湖北广电和山东，道排名均有提拔湖北广电正在各渠，道进入分榜TOP10个中微博和短视频渠。和短视频渠道发力迅猛山东广电正在自有渠道，音信”为重点酿成以“闪电，级融媒体账号矩阵省市县（区）三，分榜单中进入排名前十正在自有APP和短视频。

　　视频平台召集全省融媒体核心力气山东广电表现视频造造上风借力短，平台召集超200个省市县短视频账号截至2021腊尾山东广电正在短视频，到达1.2亿累计粉丝周围，超7亿次累计互动，具影响力正在省内极。

　　测数据显示CTR监，更新的自有APP超150款2021年广电机构寻常运营，年头拉长19.1%全部累计下载量较，的APP共43款下载增量超百万。正在2021年自有APP分榜中位列前三核心播送电视总台、湖南广电和上海广电。视频、央视音信客户端升级改版核心播送电视总台自有APP央，社交性能的打造央视频特别着重，社会账号入驻吸纳多量优质，垂类实质板块的打造加大“央友圈”和；重用户体验央视音信注，间流出现环球要点音信上新“24幼时”时，化时代通览时事热门轻易用户使用碎片；息搜集技能新增应急信，故产生时正在庞大事，动音讯汇总第偶尔间启，援就业帮力救，体的社会承担呈现主流媒。

　　广电中省级，”抖音号、江苏广电“大林评论”疾手号、“记者杨威”疾手和哔哩哔哩账号音信时评规模显示超过的有浙江广电“音信姐”抖音号、安徽广电“王幼川，准确代价观踊跃首倡。账号深耕都市交通与私家车往还规模浙江广电“晓北-都市私家车”抖音，交通播送可视化告终古代都市，事派头受到网友爱好主理人老到残暴的行。账号延续综艺文娱派头浙江广电“沈涛”抖音，题拍摄各种段子以平日生涯为主，友互动激励网。表此，成为一股新潮水直播带货依然，丰厚直播实质生态主理人专业显示。

　　富产物状态创不测达丰，获网友爱好爆款频出收。江山》视频微博端播放量超150万核心播送电视总台原创国产漫画《振。《修党百年版错位时空》国民日报公布混剪MV，史影视材料以革命历，热点歌曲的旋律搭配当下搜集，播放量956万B站和微博端总；兴大道100号”专题音笑演唱会结合湖南广电、腾讯音笑筹谋“复，播放量超400万客户端系列视频总。《看看“浙”里数字范儿》和《你好浙江广电推出两会科普报道H5作品，江浙！等》，式阅读体验打造浸醉，超10万总阅读量。

　　TR监测遵照C，电机构或央媒正在海表三大社交平台开设账号近700个账号截至2021年12月底国内已有赶上30家省级以上广，赶上11亿累计粉丝量，k平台粉丝周围最大个中Faceboo，10亿大合全部打破，初拉长9%粉丝量较年，级以上头部账号有18个万万；ork）和中国日报社（@chinadaily）粉丝量均已过亿个中核心播送电视总台（@ChinaGlobalTVNetw。总粉丝量3800万YouTube平台，迅猛拉长，初拉长24.9%全部粉丝量较年，江广电和上海广电机构的10个账号粉丝量超百万个中核心播送电视总台、新华社、湖南广电、浙。总粉丝量5700万Twitter平台，造等诸多起因因为平台限，粉丝量拉长迟钝国内机构账号，丝量拉长0.6%与年头比拟全部粉。

　　虚拟音信主播申䒕雅上海广电推出二次元，实际深度统一的能够性浮现音信播报中虚拟，雅_幼雅Official”开设哔哩哔哩官方账号“申䒕，7.2万粉丝量，90.8万总播放量3，74.2万总点赞量，直播、人物对说以及音信报道目前申䒕雅已参加多档音信。数字主理人幼漾湖南广电推出，幼漾-Young”并开设微博账号“，卫视节目宣推首要举办湖南。

　　庞大的国际大势面临2021年，位提拔群情控场技能国内主流媒体全方，家的客观报道通过一手独，体的话语霸权突破西方媒。归国报道中正在孟晚舟，、央视网等自有新媒体平台上同步举办独家直播核心播送电视总台正在央视频、央视音信客户端，次打破4亿点赞总人，一齐全网首发17条实质；欧广联等58个国度和地域的391家媒体转播转载直播信号和音信素材被美联社、法新社、途透社、，2800次累计播出超。掌权报道中正在阿富汗，场报道相干视频播放量赶上百万总台表地记者第偶尔间发还现；播对话当局音信言语人CGTN主播田薇直，网友的认同与点赞专业显示获得海表，放量11万次视频累计播；ok账号公布照相图片浮现交战的残酷和人文合心“CGTN Frontline”Facebo，均正在千级以上条均互动量。

　　021年回来2，周围已超10亿中国互联网用户，率赶上70%互联网普及，也最生机盎然的数字社会中国已成为环球最巨大。可或缺的生涯元素“宅经济”成为不，交电商以及实质电商等规模的查究和践诺超8亿人正在线购物催生了社区电商、社；诸多再生词汇走进大家视野“区块链”“NFT”等，信部十四五计议“6G”写入工，联网行业高频提及“web3”被互，充满无穷能够“元宇宙”。

　　人、记者IP各显法术核心播送电视总台主理，平台浮现品德化实质正在哔哩哔哩和抖音等，品牌特征打造个别。账号公布采访花絮和个别生涯Vlog“吃花椒的喵酱”（王冰冰）哔哩哔哩，不断维系高影响力以喜悦可爱的现象，鱼游北京》记载王冰冰游胡同和撸猫的息闲平日个中作品《【冰冰vlog.003】出差摸，、总互动量140.5万总播放量1063.9万。哔哩账号纪录驻表就业平日驻表记者“刘骁骞”哔哩，最新音问发还海表太平洋在线会员查询的无畏与专业浮现中国记者，陌头采访遭捕快枪击的黑人布雷克的父亲作品《“我应承担当中国媒体采访”》，会的种族蔑视泄露美国社，02.6万总播放量3，15.8万总互动量。朱迅”抖音、疾手账号分享平日生涯主理人“李思思”哔哩哔哩账号、“，悦神态通报愉，主理范儿浮现正统；号录造搞笑局面剧段子“主理人杨帆”疾手账，大网友逗笑广；则深耕少儿指导垂类“金龟子”抖音账号，童年印象叫醒网友。